Arte en Internet: net.art


Aunque a veces se nos olvida Internet también es una nueva herramienta de producción artística. Algunos artistas contemporáneos se encargan de recordárnoslo con algunas de sus obras, que son al mismo tiempo, una nueva forma de creación y una reflexión sobre uno de los fenómenos que nos ha tocado vivir.

¿Qué es el net.art?



Ruud Jansen tests Jackson Pollock




Milton Manetas: EXISTENTIAL COMPUTING



Net.art friends psychodela

Teléfonica intenta evitar ser un "tubo tonto"

Hace ya un par de años que se advirtió a los operadores de Internet (ISP´s) de que sino reaccionaban podían convertirse en auténticos tubos tontos por los que circula el contenido. Los mercados han previsto que este es uno de los mercados con mayor tirón a futuro, y Telefónica, consciente de ello, intenta incorporarse a este mercado en 2010.

Cesar Alierta comenta dos grandes líneas por las cuáles Telefónica intentará incorporarse a este mercado: una mediante el cobro a los buscadores de una cuota por utilizar la infraestructura de la red que ellos han puesto en marcha y mantienen, y la segunda línea habla de rentabilizar el mercado de las aplicaciones en los móviles.

Las implicaciones de la primera medida, del cobro de una cuota a los buscadores, supone cobrar a las empresas que de alguna manera utilizan la red directamente para hacer negocio, conlleva algunos interrogantes: dónde está la frontera de qué empresas deben pagar y qué empresas no deben pagar, cuál es el concepto por lo que se paga, ¿Implicará este coste una barrera de entrada a los nuevos negocios fundamentados en la red? ¿Será un freno para la inversión extranjera?

La segunda idea la de incorporarse al mercado de las aplicaciones móviles es una respuesta lógica debido principalmente a que muchos de los servicios que las operadoras de telefonía ofrecían a sus clientes como un servicio de pago: aplicaciones para consultar el correo electrónico, calendario en red, acceso a ciertos documentos del trabajo, son servicios que ahora son ofrecidos por las aplicaciones gratuitas diseñadas para Android o para Iphone.

En ambos mercados, los grandes operadores llegan tarde y mal, tienen la ventaja como comenta Alierta de su potencial de relación con los clientes, pero veremos a ver que acogida tiene esta nueva línea de negocio, y en qué medida -como comenta Cesar Alierta- son capaces de hacer que una misma aplicación sea utilizada independientemente del sistema operativo que tenga el teléfono móvil. No creo que esta universalidad sea apreciada por Apple y Google, que hasta ahora han conseguido posicionarse en este mercado, y han conseguido ofrecer una ventaja "táctil" de sus terminales frente a los de la competencia.




Marcas y medios sociales


Una de las últimas preguntas a las que se está intentando dar respuesta desde el sector de la investigación de mercados es en qué medida las redes sociales pueden ser un instrumento para las marcas. Recientemente Nigel Hollis ha expuesto en su blog que la repercusión que una marca tiene en los medios sociales depende directamente del valor o fortaleza de dicha marca, defiende que los fans en las redes sociales son el resultado directo de la fortaleza de una marca.

Esto es tan cierto como obvio, sólo una marca que se conoce y que ha llegado a vincularse a la vida de los consumidores puede construir un legado de seguidores en las redes sociales. Sobre todo si hacemos un análisis global de las fortalezas de las marcas y del número de seguidores de una marca a nivel global, Nigel Hollis defiende en este caso que las redes sociales son un reflejo del trabajo realizado en otros medios, y no del trabajo realizado en el medio propiamente dicho, se trata también de crear opinión para convencer al anunciante de que las redes sociales no son el camino para la construcción de grandes marcas.

Lejos de saber si los medios sociales permiten el crecimiento de las grandes marcas, y si son consecuencia o causa de la fortaleza de las distintas marcas, me interesa más conocer cómo son los seguidores de estas marcas, o cómo son los detractores de las mismas.

¿Son los fans de una marca personas influyentes en los medios sociales, son generadores de contenido o meramente consumidores, qué variables conforman su red social, en qué países tienen un mayor ejército de seguidores o en qué países tienen un mayor número de detractores, cuál es su composición sociodemográfica?

También me gustaría poder explicar por qué una marca como Coca Cola tiene un grupo de usuarios en Facebook Turkey que llaman directamente a continuar con el boikot a Coca Cola con 47.000 miembros, o por qué una marca cómo Microsoft tiene un grupo en Facebook de 60.000 miembros que declaran "Windows 7 no fue tú idea, por qué ellos mienten?"

Las redes sociales son un fenómeno nuevo, un medio nuevo del que todavía conocemos realmente poco, las herramientas de conocimiento del medio son puramente limitadas, y establecer correlaciones entre el número de fans de una marca y la fortaleza de la misma es un ejercicio arriesgado e irrespetuoso con la investigación de mercados, que no ayuda en nada a las marcas en la construcción de futuro, y tampoco ayuda en nada al establecimiento de nuevas métricas para la investigación de mercados.

El futuro y presente de la investigación de mercados -obligaciones en 2010-


El año 2009 se ha cerrado en el mundo de la investigación por grandes tendencias: una concentración en los institutos de confianza, el mantenimiento de las las metodologías que funcionan, un mayor aprovechamiento de los estudios continuos, el mantenimiento de la investigación cuantitativa frente a la cualitativa, un mayor interés por insights accionables, y sin duda una mayor preocupación por la medición del retorno de la inversión que realizan nuestros clientes.

En las últimas semanas se están escribiendo desde distintos medios de comunicación especializados cuáles van a ser las tendencias para la investigación de mercados en 2010:


Market research in 2010: In a word...

Trends That Will Shape Market Research In 2010

Market Research Trends for 2010

Predictions 2010


Muchas son las tendencias que estos artículos describen, algunas se cumplirán y otras acabarán en el olvido como tantas otras predicciones de Gurús...

Antes que hablar de tendencias que se darán en 2010, me gustaría hablar de obligaciones y compromisos con nuestros clientes, la investigación de mercados tiene la obligación de proporcionar las herramientas metodológicas (y tecnológicas) necesarias que permitan a nuestros clientes diseñar, mejorar y rentabilizar las inversiones que realizan en los medios digitales.

Que las grandes empresas se están replanteando (o reafirmando) la estrategia que llevan a cabo online es completamente observable: Coca Cola recientemente ha modificado su política de utilización de redes sociales tras el fracaso de la creación de redes sociales propias, BBVA acaba de lanzar hoy mismo la nueva Banca Online en primicia para sus trabajadores, Telefónica comienza a apostar por el Cloud Computing, Google ha apostado por la colaboración en la red con Wave y por fomentar el acceso a Internet a través de su propio sistema operativo y su propio terminal (Nexus One), y mañana Apple lanza el Tablet PC...

Today: Social Media

Freaklances:

Capítulo 02: ROI from freaklances 'la serie' on Vimeo.




Coca Cola reconoce que se equivocó en los Social Media:



Wave 3: Social Media Researh

La sociedad de la Información (Conferencia UEM)

La Sociedad de la Información (conferencia UEM)
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Diapositiva 4: Los Años 60



Diapositiva 7: Música en colaboración



Diapositiva 9: Asimov en 1988

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La Ministra de Cultura quiere cerrar Google

El actual gobierno en España está tratando de llevar a cabo una legislación que de nada sirve.
Es un intento por frenar las nuevas formas de consumo de contenidos digitales, un intento de proteger la distribución tradicional del cine, la música, y aún más, de proteger la distribución de contenidos que llevan a cabo las televisiones (películas, series importadas, series propias...).

Están intentando legislar algo que no entienden. Intentaré explicarlo brevemente... no hay nada más global que Internet. Pasar de una página albergada en un servidor español, o pasar a otra página albergada en un servidor suizo, no implica absolutamente ningún esfuerzo. Cerrar las páginas que contienen enlaces dirigidos a contenidos digitales como Series Yonkis, Cinetube, DosPuntoCeroVisión, únicamente implica una redireción de las visitas de los internautas españoles hacia otras páginas internacionales (por ejemplo, Dark-Ville en México).

Hasta ahora en España todas las sentencias judiciales han absuelto a las páginas que contenían enlaces a contenidos digitales, debido a que el contenido no se alberga en las mismas páginas, sino que se alberga principalmente en servidores extranjeros (Megaupload/Rapidshare). Estos servidores sí que están haciendo un gran negocio con la distribución de contenidos digitales, pero debido a su ubicación: Megaupload está albergado en Hong Kong y RapidShare está albergado en Suiza, la legislación española no tiene ningún tipo de competencia sobre sus prácticas.

Lo que la actual ley perseguirá es algo como lo siguiente: Google tiene un proyecto (Google Books) en el que está escaneando una gran parte de los libros del mundo, imaginemos que entre tantos libros existen algunos para los que Google no tiene permiso de distribución. Imaginemos por otro lado que desde este blog se enlaza a uno de estos libros (Niebla, Unamuno). La ley que se intenta tramitar en el parlamento, podría cerrar sin lugar a dudas este blog:

"La sección podrá adoptar las medidas para que se interrumpa la prestación de un servicio de la sociedad de la información o para retirar los contenidos que vulneren la propiedad intelectual por parte de un prestador con ánimo de lucro, directo o indirecto, o de quien pretenda causar un daño patrimonial. La ejecución de estas resoluciones, en cuanto puedan afectar a los derechos y libertades garantizados en el artículo 20 de la Constitución, requerirá de la previa autorización judicial, de acuerdo con el procedimiento regulado en el artículo 122 bis de la Ley reguladora de la Jurisdicción Contenciosos Administrativa."

No soy yo quién defienda ahora los actuales derechos de la propiedad intelectual. Unos derechos que llevan al autor de la obra a seguir cobrando de la misma hasta 70 años después de su muerte. Pero si lo que se quiere es ir contra aquellos que vulneran los Derechos de Propiedad Intelectual, el actual estado debería ir directamente contra aquellas empresas (estas si son empresas) que albergan los contenidos digitales (Megaupload, Rapidshare y tantos otros servidores internacionales).

Si por el contrario, lo que la ley va a perseguir son las webs que enlazan a contenidos digitales, la primera empresa que debe ser denunciada ante esta nueva Comisión Pro-Defensa de la Propiedad Intelectual debería ser Google:

Introduce este comando de búsqueda en Google:
"celda 211"+site:megaupload.com
(Esto no es delito)

Descárgate aquí Celda 211:
(Esto sí es delito)


¿Dónde está la diferencia? En la facturación...

Google ya no es un buscador


El mercado de las telecomunicaciones no va a descansar las próximas semanas...

El año que se marcha está dejando toda una serie de rumores sobre la aparición el 5 de Enero del Nexus One, el que sería el primer lanzamiento de un móvil completo bajo la marca paraguas Google. Realmente me importan poco las características del terminal, si tiene cámara de 5 megapixels, la velocidad del procesador, o los tipos de conexión -características que por otra parte asustan-.

Sino que lo interesante es el movimiento o el golpe de mesa que da Google en el mercado de las Telecomunicaciones. Desde hace tiempo la compañía es consciente de que su negocio crece en la medida en que crece la conexión a Internet, ya bien sea ampliando la penetración en el hogar, obien desarrollando y apostando por nuevos momentos de consumo (on the go...) como con el lanzamiento de Android y ahora de Nexus One.

Aunque el teléfono se podrá comprar libre por 530$, según los rumores T-Mobile distribuirá el teléfono con unas tarifas de permanencia de dos años a un precio de 180$.

Es en este punto, en el que todo este lanzamiento se pone interesante…

Google lleva un tiempo intentando o amagando con comprar el espacio blanco que dejará el apagón analógico para la prestación de conexión a Internet. Hasta ahora no lo ha conseguido. Pero le quedan muchos países...


Durante este año también lanzó Android, y en función de pocos meses prepara el lanzamiento del primer terminal (Nexus One) bajo la marca Google (que lejos está ya de ser sólo un buscador).
Además ha desarrollado aplicaciones para fomentar la comunicación, nuevas formas de colaboración (como Google Wave) y nuevas formas de llevar a cabo las comunicaciones tradicionales con Google Talk -a través de llamadas VoIP.

Si una empresa te proporciona un teléfono, te permite distintas formas de comunicación, mediante: llamadas de VoIP, utilización de emails... incluso colaboración en línea... ¿sigues llamándolo sólo buscador?

O prefieres esperar a que te ponga también la línea... ¿Y Telefónica, Vodafone, Orange...? ¿Qué esperan?




Links:

Google quiere el espectro radiológico.
Google Nexus One Hands On
Google Tzlk

Isaac Asimov... su visión del futuro o del presente...

El 3 de diciembre de 2009 Iñaki Gabilondo declaraba en su opinión particular de las noticias en Cuatro que necesitaban más tiempo para formarse una opinión sobre la nueva polémica surgida entre los Internautas y el Ministerio de Cultura. Decía Gabilondo...: de esta polémica, vamos a mostrarle información, para formarnos una opinión necesitamos algo más de tiempo... Internet ha roto los esquemas mentales de nuestra generación, y lo único que tenemos claro es que el gratis total es absurdo e injusto, y que las garantías judiciales son necesarias.

Lo que ya supone toda una opinión y no una información, por mucho que quiera mezclarse una cosa con la otra.



Mi generación, temporal y mentalmente distinta a la de Gabilondo, comenzó a educarse con Internet, a profundizar y a apasionarse con los conocimientos y la cultura que a través de la red ha ido adquiriendo, y fue sin duda la primera, que comenzó a hacer realidad las ideas que expresó Isaac Asimov en 1988. Más de veinte años después todavía estamos intentando convencer de las mismas ventajas, todavía chocamos contra los mismos esquemas mentales, contra la misma incomprensión... ¿Cuánto tiempo necesitas para formarte una opinión?